메타는 광고주를 위한 향상된 AI 기능을 출시하여 비즈니스의 성장을 지원하는 추가적인 도구 및 서비스를 제공하고 있다. 이러한 기능은 전체 이미지 및 텍스트 생성을 포함하며 기업의 광고 성과를 향상시키고 생성 프로세스의 일부를 자동화하며 메타 검증을 통해 신뢰성과 참여도를 높일 수 있도록 설계되었다.
광고이미지 생성
텍스트 오버레이 기능을 활용하면 원본 광고 크리에이티브에서 영감을 받아 전체 이미지를 변형시킬 수 있다. 예를 들어, 김이 나는 커피 한 잔을 통해 커피콩 사업을 홍보하는 경우 생성 AI는 무성한 농장 풍경을 포함한 다양한 광고 크리에이티브를 만들수 있다. 이는 커피 컵 주변에 새로운 배경을 구성하고 이미지를 여러 표면에 더 잘 맞도록 확장하는 기능을 포함하고 있다. 이 기능은 이미 시장에 출시되었으며 앞으로 몇 달 내에 사용자가 제공하는 텍스트 프롬프트를 통해 더욱 맞춤화된 창의적 변형을 제공할 계획이다.
더불어 이제 브랜드에서는 이미지에 텍스트를 오버레이하는 데 사용할 수 있는 12가지 인기 글꼴 서체 중에서 선택할 수 있다. 다양한 화면 비율에 맞게 크리에이티브 자산을 조정할 수 있는 이미지 확장 기능을 통해 Instagram과 Facebook의 릴과 피드에서도 이 기능을 원활하게 사용할 수 있다. 이 기능들은 광고에 텍스트 오버레이를 적용할 때 원활하게 작동하여 사용자의 시선을 끌고 메시지 전달을 강화할 수 있다.
Casetify의 설립자 겸 CEO인 Wesley Ng는 메타의 AI 투자가 사업에 긍정적인 영향을 미쳤다고 평가했다. ‘메타의 AI 투자 덕분에 Casetify는 창의적 다각화 전략을 구축하고 더 전략적인 작업에 집중할 수 있게 되었다. 우리는 계속해서 Advantage+ 쇼핑 캠페인 등의 도구에 광고 예산을 우선 배정하고 있으며, 최근 메타의 생성형 AI 배경 생성 기능을 테스트한 결과, 광고 지출 대비 수익이 13% 증가했다.’ 이는 메타의 생성형 AI가 기업이 Advantage 제품군을 활용하여 광고를 더 빠르고 효과적으로 생성하고 성과를 극대화하는 데 기여하고 있음을 보여주고 있다.
텍스트 생성
이제 텍스트 생성 기능을 사용하여 광고 제목에 대한 다양한 변형을 생성할 수 있다. 또한 이전 캠페인 및 텍스트 입력을 기반으로 주요 판매 포인트를 강조하는 생성된 텍스트를 테스트하고 있다. 이러한 개선 사항은 브랜드의 목소리와 톤을 반영하며 광고주 피드백을 기반으로 브랜드와 주요 판매 포인트를 더 잘 반영하는 다양한 텍스트 제안을 제공할 수 있다.
이 기능은 곧 차세대 대규모 언어 모델인 Meta Llama 3를 통해 구축될 예정이며, 이를 통해 새로운 기능을 활성화하고 광고 성과를 향상시킬 수 있다. 업데이트된 생성 AI 기능을 출시하기 시작했으며 이 기능을 올해 말까지 전 세계적으로 사용할 수 있도록 할 예정이다.
Advantage+ 크리에이티브를 통해 생성형 AI 기능을 중앙 집중화
업데이트된 생성 AI 기능과 현재 사용 가능한 향상된 크리에이티브 기능은 Advantage+ 크리에이티브를 통해 Ads Manager에서 이용 가능하며 전체 광고 캠페인 생성 과정에서 비즈니스를 지원한다. 이러한 기능은 모든 생성형 AI 도구를 한곳에 모아 자동화와 생성형 AI의 이점을 동시에 제공해 더 빠른 광고 생성과 향상된 성과를 얻을 수 있다. 또한, 최근 업데이트된 여러 Meta Advantage 제품도 현재 사용할 수 있다.
– Advantage+ 크리에이티브 최적화: Reels나 모바일 Facebook 및 Instagram 앱에서 시각적 수정을 거친 비디오 광고를 9:16 비율로 최적화한다.
– Advantage+ 카탈로그 광고: 사용자의 관심사에 맞춰 제품 추천을 제공한다. 광고주는 이제 정적 이미지 대신 브랜드 동영상이나 고객 데모 동영상을 광고 소재로 사용할 수 있으며, 작년에 테스트를 발표한 후 이제는 모든 글로벌 광고주가 동적이고 맞춤화된 비디오를 통해 쇼핑객에게 보다 매력적인 제품 정보를 제공할 수 있다.
– Advantage+ 크리에이티브와 연동된 Advantage+ 카탈로그 광고: 광고주는 카탈로그 광고 중앙에 “히어로(Hero)” 이미지 또는 비디오를 업로드할 수 있으며, Meta의 AI는 카탈로그에서 최적의 제품을 동적으로 보여주어 성과를 높일 수 있다. 마케팅 담당자는 광고 관리자의 Advantage+ 크리에이티브 아래에서 카탈로그 항목을 추가하여 이 도구를 사용할 수 있다.
생성형 AI 도구의 광범위한 출시로 광고주들이 더욱 긍정적인 결과를 경험하고 있다. 예를 들어, 뷰티 및 스킨케어 브랜드인 Fresh는 광고 관리자를 통해 상점 광고와 생성형 AI 텍스트 변형을 결합한 Advantage+ 쇼핑 캠페인을 실행하였다. 이를 통해 광고 지출 대비 수익을 5배 증가시키고 전환율을 42% 향상시켰다. 이러한 결과는 생성형 AI와 Advantage+ 제품을 통합할 때 효과적인 광고 전략을 실행할 수 있음을 입증하였다. 이처럼 효과적인 도구 조합은 광고주들이 시장에서의 경쟁력을 높이고, 소비자와의 연결을 강화하는 데 큰 도움이 될 것으로 보고 있다.
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