디지털 기술의 발전은 광고 산업에도 새로운 바람을 불러일으키고 있다. 특히, 환경과 지속가능성을 핵심 가치로 삼는 브랜드들이 기술을 활용해 브랜드 철학을 더욱 정교하고 창의적인 방식으로 전달하는 시도가 늘고 있다. 이런 흐름 속에서 신세계까사의 친환경 수면 전문 브랜드 ‘마테라소(MATERASSO)’가 발표한 새로운 광고 캠페인은 기술과 자연이 조화를 이루는 대표적인 사례로 주목받고 있다.
AI로 만든 ‘제로 웨이스트’ 캠페인
신세계까사는 생성형 AI 기술을 활용해 제작한 디지털 광고 캠페인 ‘자연을 담은 매트리스, 마테라소’를 공식 공개했다. 이번 캠페인은 기존 광고 제작 방식에서 일반적으로 사용되는 촬영 세트, 인쇄물, 촬영 인력 등의 물리적 자원을 전혀 활용하지 않고, 오직 생성형 AI 기술만으로 제작되었다. 이러한 ‘제로 웨이스트(Zero Waste)’ 방식은 마테라소 브랜드가 추구하는 ‘자연 친화적 숙면’이라는 철학을 콘텐츠 제작의 전 과정에까지 확장한 실천 사례로 평가된다.
광고는 신세계까사 인하우스 제작팀에 의해 기획 및 제작되었으며, 소셜네트워크서비스 및 유튜브 등 온라인 채널을 통해 공개됐다. 이를 통해 마테라소는 광고 제작 방식에서도 환경을 고려한 지속 가능한 접근을 실현하며, 브랜드 정체성을 기술적으로 구현한 사례를 만들어냈다.
자연에서 온 소재, AI로 재현된 감성
‘자연을 담은 매트리스, 마테라소’ 캠페인은 총 5편의 디지털 영상으로 구성되어 있으며, 각각의 영상은 마테라소가 강조하는 핵심 가치인 ‘천연 소재’와 ‘숙면’을 중심 주제로 삼고 있다. AI 기술은 이 두 요소를 시각적으로 감성적으로 풀어내는 데 큰 역할을 했다.
메인 영상은 푸른 초원 속을 유유히 거니는 양떼들 사이에 놓인 매트리스 장면으로 시작된다. 이 영상은 마테라소 제품에 사용된 100% 천연 양모와 알파카 울 등 자연 유래 소재가 주는 신뢰감과 따뜻함을 표현하는 데 초점을 맞췄다. AI는 이 장면에서 실제 자연을 연상시키는 리얼한 그래픽과 조명을 구현하며 브랜드의 친환경 이미지를 극대화한다.
두 번째 영상에서는 마구간 안의 말이 평온하게 숙면을 취하는 모습이 그려진다. 이는 마테라소의 인기 제품인 ‘클라우드H’ 매트리스에 포함된 고급 소재 ‘말총’을 상징적으로 표현한 장면으로, 동물도 안심하고 잠들 수 있는 제품의 안전성과 편안함을 부각시킨다.
세 번째 영상은 빵을 굽는 제빵 과정을 매트리스 제작에 비유하며, 제품의 생산 과정이 얼마나 정성스럽고 자연 친화적인지를 흥미롭게 전달한다. 영상은 재료를 고르고, 반죽하고, 굽는 과정을 통해 마테라소 매트리스가 어떻게 만들어지는지를 시각적으로 설명하며 소비자에게 친근하게 다가간다.
네 번째와 다섯 번째 영상은 고요한 숲과 잔잔한 호수라는 자연 속 배경에 반려견이 매트리스 위에서 깊이 잠든 모습을 담고 있다. 이 장면들은 제품이 제공하는 ‘편안한 수면’이라는 이미지를 시각적으로 상징화하여 소비자의 감성을 자극한다.
이번 광고 캠페인은 단순히 브랜드의 인지도를 높이는 마케팅 활동을 넘어, 기술과 철학이 결합된 새로운 커뮤니케이션 모델로 자리 잡고 있다. 신세계까사는 본 캠페인을 시작으로 마테라소의 브랜딩 활동을 본격적으로 확대하고 있으며, 올해 전년 대비 50% 매출 성장을 목표로 잡았다.
신세계까사 관계자는 “마테라소는 제품뿐 아니라 브랜드를 알리는 방식에서도 지속 가능한 방향성을 고민하고 실천하고 있다”며 “이번 AI 광고 캠페인은 기술의 효율성과 브랜드 철학이 일치한 사례로, 앞으로도 이러한 시도를 지속할 것”이라고 밝혔다.
이러한 접근은 단순한 마케팅을 넘어, 브랜드의 정체성과 사회적 책임까지 포함한 포괄적인 브랜딩 전략으로 이해될 수 있다. 환경을 위한 기술의 활용, 감성을 자극하는 콘텐츠 기획, 신뢰할 수 있는 제품 기반 등이 결합되어 소비자에게 더 큰 가치를 전달하고 있는 것이다.
‘마테라소’는 수면이라는 일상적인 행위 속에 자연과 기술을 동시에 담아내는 브랜드다. 이번 생성형 AI 기반 광고 캠페인은 단순히 기술의 시연에 그치지 않고, 브랜드 철학을 더욱 깊고 감성적으로 전달하는 데 성공했다. 이는 환경에 대한 책임을 다하면서도 소비자와의 정서적 연결을 강화할 수 있다는 가능성을 보여준다.
앞으로도 마테라소가 보여줄 기술과 자연의 조화, 그리고 브랜드 철학을 담은 새로운 마케팅 전략은 지속 가능한 미래를 지향하는 많은 기업에 영감을 줄 것이다. 이제 브랜드의 경쟁력은 제품의 품질뿐 아니라, 그것을 어떻게 말하고 보여주는가에도 달려 있는 시대가 도래했다.
