젠틀몬스터는 ‘Gentle High School’ 캠페인을 통해 AI 기술을 활용한 참여형 마케팅의 좋은 예를 보여주었다. AI 기반 사진 생성기를 활용하여 Y2K 스타일의 학생증 발급 서비스를 제공했다. 이 독특한 아이디어는 중국 샤오홍슈에서 큰 인기를 얻어 #gentlemonster 해시태그가 1억 2천만 뷰를 기록했다.
젠틀몬스터는 이 캠페인의 성공을 바탕으로 베이징과 서울에 팝업 컨셉 공간을 오픈하고, 일본 뮤지션 신이치 오사와와 배우 나나 코마츠가 참여하는 영상을 제작하는 등 캠페인을 확장했다.
