20년 전, 도브(Dove)는 세상에 진정한 아름다움이 무엇인지를 보여주었다. 2004년 전 세계 여성들 중 겨우 2%만이 스스로를 아름답다고 생각하고 있다는 사실에 주목하면서 시작되었다. 이후 Dove는 사회, 미디어, 그리고 뷰티 산업에 대한 도전을 이어가면서, 디지털 이미지의 왜곡을 줄이고 더 넓은 표현을 가능하게 하여 모든 사람이 아름다움을 긍정적으로 경험할 수 있도록 노력해 왔다.
도브는 새로운 디지털 표현 표준을 확립하기 위해 가장 인기 있는 생성형 AI 프로그램에서 리얼 뷰티를 더욱 잘 표현하는 이미지를 제작하는 방법을 쉽게 안내하는 ‘리얼 뷰티 프롬프트 가이드라인(Real Beauty Prompt Guidelines)’을 만들어 이 새로운 기술을 탐색하고자 하는 모든 이들에게 제공하고 있다.
도브의 최고마케팅 책임자(CMO)인 알레산드로 만프레디(Alessandro Manfredi)는 ‘Dove는 알고리즘이 아닌 여성이 진정한 아름다움이 무엇인지 결정하고 선언할 수 있는 미래를 추구한다. 새로운 기술과 함께 떠오르는 기회와 도전을 헤쳐나가는 과정에서 우리는 진정한 아름다움을 보호하고, 축하하고, 지지하기 위해 최선을 다하고 있다. 커뮤니케이션에 AI을 사용하지 않겠다는 서약은 시작에 불과하다. 모든 여성과 소녀에게 아름다움이 불안이 아닌 행복의 원천이 될 때까지 우리는 멈추지 않을 것이다.’ 라고 말했다.
도브의 새로운 캠페인 ‘더 코드(The Code)’는 AI가 아름다움에 미치는 영향을 반영하여 여성이 새로운 미디어에서 진정한 아름다움을 발견 할 수 있는 힘을 가지도록 하는데 중점을 두고 있다.
이 캠페인에는 가수 겸 배우 레바 맥엔타이어(Reba McEntire), TV 호스트이자 배우 겸 기업가인 드류 베리모어(Drew Barrymore), 배우 비니 펠드스타인(Beanie Feldstein), 배우 겸 총괄 프로듀서 마르사이 마틴(Marsai Martin) 등 세대를 아우르는 여성들에게 영감을 주는 출연진이 참여해 진정한 아름다움에 대한 인식을 제고하고 축하하기 위해 자신의 목소리와 이야기를 들려줄 예정이다.
2004년에 시작된 도브의 노력은 아직 끝나지 않았다. 도브는 더 나은 표현을 지지하고, 뷰티에 대한 고정관념을 깨기 위한 행동을 취하며, 진정한 아름다움의 힘을 지지하는 일을 멈추지 않을 것이다.(We can’t drive change alone. Together, let’s change beauty)