디지털 마케팅의 패러다임이 빠르게 변화하고 있다. 기존의 검색 엔진 최적화(SEO)가 여전히 중요하지만, AI기반의 생성형 엔진이 부상하면서 새로운 최적화 전략인 생성형 엔진 최적화(GEO, Generative Engine Optimization)가 주목받고 있다. GEO는 ChatGPT, Perplexity, Google Gemini, Copilot 등 AI 기반 검색 플랫폼에서 콘텐츠의 가시성을 높이기 위한 전략으로, 브랜드와 콘텐츠가 AI의 응답에 포함되도록 최적화 하는 것이다.
생성형 엔진 최적화(GEO, Generative Engine Optimization)란?
GEO는 AI 기반 생성형 엔진에서 콘텐츠의 가시성을 높이기 위한 최적화 전략이다. 전통적인 검색 엔진이 웹페이지의 링크를 나열하는 방식이라면, 생성형 엔진은 여러 소스에서 정보를 종합하여 사용자에게 직접적인 응답을 제공한다. GEO는 이러한 AI 응답에 브랜드의 콘텐츠가 포함되도록 콘텐츠를 구조화하고, 신뢰성과 권위성을 부여하는 데 중점을 두고 있다. 즉 GEO의 목적은 단순한 노출을 넘어, AI가 제공하는 응답에서 핵심 정보로 선택되게 하여 사용자와 직접적으로 연결되게 만드는 데 있다.
SEO와 무엇이 다른가?
| 항목 | SEO | GEO |
|---|---|---|
| 목표 | 검색 결과 상위 노출 | AI 응답에 콘텐츠 포함 |
| 콘텐츠 구조 | 키워드 중심의 텍스트 | 구조화된 데이터, 인용, 멀티미디어 포함 |
| 성과 측정 | 클릭률, 방문자 수 | AI 응답 내 인용 빈도, 브랜드 언급 |
| 전략 | 키워드 최적화, 백링크 구축 | 신뢰성 있는 출처 인용, 대화형 콘텐츠 작성 |
GEO는 SEO와 충돌하지 않으며, 오히려 상호 보완적으로 작동한다. SEO는 검색엔진 내 노출을, GEO는 AI 응답 내 주도권을 확보하는 데 도움을 준다.
생성형AI에 콘텐츠가 선택되기 위해서는 단순히 좋은 콘텐츠를 쓰는 것을 넘어서 AI가 이해하고 활용하기 쉬운 방식으로 문서를 작성해야 한다. 다음은 GEO에 최적화된 콘텐츠 작성의 핵심 구성 요소이다.
GEO에 최적화된 문서 구조 및 작성 전략
1) 명확한 문서 구조
- 도입부(Introduction): 사용자 질문에 대한 명확한 개요 및 핵심 메시지를 포함해야 한다.
- 중간 구조(Body): 각 섹션은 논리적으로 구성되어 있어야 하며, 소제목(H2, H3)을 활용해 문서의 계층을 명확히 해야한다.
- 결론부(Conclusion): 주요 메시지를 요약하고 사용자 행동을 유도하는 CTA(Call to Action)를 포함한다.
2) 대화형 문체와 명확한 표현
- 질문 기반 제목 예시: “초보자를 위한 러닝화는 어떤 게 좋을까?”
- 명료한 정의와 단계별 설명을 통해 AI가 문맥을 파악하기 쉽도록 구성한다.
3) 구조화된 데이터 활용
- 스키마 마크업(schema.org)를 활용해 기사, FAQ, 제품 정보 등 콘텐츠 유형을 명확히 정의한다.
- 표, 리스트, 인용문 등을 활용하여 AI가 콘텐츠를 세분화해 이해할 수 있도록 지원한다.
4) 콘텐츠 유형 다양화
- 텍스트 외에도 인포그래픽, 짧은 동영상, 팟캐스트 등의 멀티모달 콘텐츠를 함께 배치한다.
- AI는 다양한 미디어 유형을 조합하여 응답을 생성하므로, 시각적 자료도 중요한 요소하다.
5) 신뢰성 구축
- 전문가 인용, 출처 명시, 통계 포함 등을 통해 콘텐츠의 신뢰도를 강화합니다.
- 신뢰할 수 있는 정보는 AI가 콘텐츠를 채택하는 기준에서 중요한 요소입니다.
기업 GEO 최적화 대응 사례 (Expedia – 대규모 여행지 콘텐츠 생성)
- 산업군: 여행
- 도전 과제: 수백 개의 여행지 페이지 콘텐츠가 얕거나 오래됨
- 솔루션: GPT 기반 워크플로우 구축 → 인간 에디터가 비자 요건, 통화, 규제 등 중요 정보 검수
- 도구:
– 커스텀 GPT 생성 시스템
– 사내 CMS 직접 배포
– Google NLP API 기반 의미 최적화 - 성과:
– 여행 의도 트래픽 17% 증가
– 체류 시간 증가, 이탈률 감소 - 핵심 지표:
– 유기적 세션 증가
– 페이지당 체류시간, 스크롤 깊이
시사점: AI는 대량 콘텐츠 제작을 혁신하지만, 사실 검증은 인간이 반드시 수행해야 함
GEO는 단순히 새로운 유행이 아니라, 변화하는 검색 환경에서 브랜드의 생존과 성장을 위한 필수 전략이다. Gartner의 보고서에 따르면 2026년까지 검색 트래픽의 50% 이상이 AI 기반 검색에서 발생할 것으로 예측되며, 이미 수백만 명의 사용자가 ChatGPT, Perplexity 등 AI 검색 플랫폼을 사용 중이다.
이제는 검색엔진에서 상위에 오르는 것만으로는 충분하지 않다. AI가 제공하는 응답에서 핵심 정보로 선택되는 것이 진짜 중요했다.
‘생성형AI검색 대응 GEO콘텐츠 작성기’ 를 활용하시면
손쉽게 생성형AI검색 대응 GEO콘텐츠를 작성하실 수 있습니다.
관련참고기사: What is generative engine optimization (GEO)
AI Overview 변화에 따른 검색엔진 최적화
